Přímý provoz nebo jak vylepšit Google Analytics - Semalt Expert

Přímý provoz je konkrétní adresa URL, kterou lidé zadávají přímo nebo prostřednictvím záložek v prohlížeči. Google Analytics a všechny ostatní systémy webové analýzy závisí na jazyce HTTP záhlaví známém jako odkazující, který uživatele nasměruje na příslušné webové stránky. Pokud je výše přímého provozu vyšší, než se očekávalo, je pravděpodobné, že na váš účet Google Analytics zasáhli spammery. Pokud však přímý provoz ukazuje až deset procent vašich dat, pak je to normální rozsah a neměli byste se o to starat. Artem Abgarian, Semalt Senior Customer Success Manager, se domnívá, že jedním z nejlepších způsobů, jak omezit falešný přímý provoz, je označování kampaní a kontrola počtu návštěvníků na vašem webu. U tohoto procesu bude návštěvnost kampaně a přímé návštěvy přiřazeno ke správnému zdroji, bez ohledu na to, odkud přenos pochází.

Co je přímý provoz?

Pokud někdo zadal název domény do svého prohlížeče a použil záložku k přístupu na vaše stránky, pak budete mít přímý provoz určitě. Je důležité si uvědomit, že k přímým relacím může dojít kdykoli a váš účet Google Analytics zkontroluje, zda je přímý provoz legitimní nebo ne. Některé další příklady zahrnují:

  • Kliknutím na e-mailový odkaz v závislosti na poskytovateli služeb
  • Kliknutím na odkaz na sadu Microsoft Office nebo soubor PDF
  • Přístup na web ze zkrácené URL
  • Kliknutím na odkaz z mobilních aplikací sociálních médií, jako jsou Twitter a Facebook. Většina telefonních aplikací nepředává informace o doporučeních.
  • Kontrola nezabezpečených webů (HTTP) a jejich porovnání s zabezpečenými weby (https). V takové situaci váš zabezpečený web nepředá odkazující stránku na nezabezpečený web.

Přímý provoz umožňuje zahrnout různé zdroje a návštěvy se vždy zaznamenávají v účtu Google Analytics.

Opravy přímého provozu

Pokud se domníváte, že návštěvnost vašeho webu nepřekračuje značku, jedním ze způsobů, jak to vyřešit, je přidání parametrů měření nebo adres URL značek v konkrétních kampaních. Můžete například snadno zabránit provozu předávání spamu přidáním relevantních parametrů, které zajistí, aby se všechny relace z konkrétní kampaně zobrazovaly jako e-mail v účtu Google Analytics.

Vysvětlete přímý provoz svým klientům

Když zjistíte, že přímý provoz je na vzestupu, měli byste jej vysvětlit svým zákazníkům pomocí vhodných příkladů. Buďte jasní a transparentní ohledně skutečnosti, že data z jakéhokoli zdroje by mohla skončit v přímých kbelících. Měli byste přiměřeně vysvětlit různé scénáře, které by mohly mít za následek přímé, jako jsou e-maily, vyhledávací stroje nebo zpětné odkazy s https webovými stránkami. Je pravděpodobné, že tato informace způsobí, že váš zákazník bude nešťastný, ale neměli byste někoho podvádět a měli byste věnovat pozornost přijímání organického přenosu od společností Google, Bing a Yahoo.

Závěr

Je pravda, že přímý provoz je pro profesionály z analytiky prokletím. Ale můžete podniknout správné kroky k řešení tohoto problému a uspokojit své zákazníky lépe. Pravidelně kontrolujte svůj účet Google Analytics a sledujte zdroje provozu.